从暑期消费看文旅市场新活力（商海观潮） - 世界杯直播

暑期消费热潮涌动，旅游平台数据显示，截至6月中旬，暑期旅游产品预订量较去年同期上涨20%，其中境内游预订量增幅超过30%，这表明旅游消费市场延续了年初以来的旺盛势头，并正迎来新一轮增长。

国家统计局公布的数据也印证了这一趋势：1月至5月，社会消费品和服务零售总额同比增加2.8%，服务零售额增长5.4%，增速显著高于商品零售额。其中，旅游服务、文体休闲服务等接触型、体验型服务消费表现尤为突出。

通过暑期消费的火爆，可以观察到消费结构升级的迹象，服务消费正朝着更具体验性、高品质和个性化的方向发展。

体验性成为暑期消费的重要考量因素。消费者不再满足于走马观花的观光，而是追求更有温度、更具个性、更沉浸式的体验。研学游、影视IP游、文博游、非遗体验游等主题化、场景化旅游项目持续受到欢迎，消费者在深度体验和情感共鸣中获得满足。例如，历史主题的“City Walk”让人们重新认识城市，街头音乐会则增添了旅途的惊喜，这些都成为值得回味的城市记忆。而参与非遗制作，如制作徽墨、扎染或苗银，在匠人指导下完成一件专属作品，不仅能体验传统技艺，更能获得深厚的文化享受。

体验式消费天然具备社交属性，迎合了年轻消费群体对社交认同和情感价值的需求。消费者通过拍照、录视频、撰写笔记等方式即时记录并分享感受和独特视角，从而带动更多人参与体验和传播。数据显示，年轻消费者倾向于利用社交平台来选择目的地和规划行程，并结合个人兴趣制定个性化旅行方案。从这个角度看，体验式消费正推动消费行为从“被动接受”转变为“主动共创”，赋予消费过程更强的传播力和社交功能。

消费场景的创新不断激发新的需求。与商品消费不同，服务消费需要营造沉浸式的环境，吸引消费者停留并深度参与。近期，北京开放的“微风露台”让市民和游客在欣赏风景的同时，可以品尝咖啡、欣赏音乐、参与露天市集。许多地方也结合城市更新，将老旧厂房、历史街区改造为新型消费场景，为游客提供独特的消费体验。这些场景创新不仅丰富了优质文旅供给，也为市场注入了新的活力。

暑期消费构成了夏日经济的生动图景，展现了中国经济的韧性和活力，以及消费转型升级的趋势。抓住暑期消费的有利时机，持续优化供给、创新场景、提升服务，将有助于释放消费潜力，创造更加“体验感”的消费新生活。

《人民日报》（2026年06月25日 18版）

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