“新特产”何以圈粉外国游客（财米油盐） - 世界杯直播

外国游客的中国购物清单日益丰富，从传统茶叶到现代茶饮，从熊猫玩偶到IP文化创意产品，再到丝绸瓷器与智能科技产品，这些“新上架”的商品吸引着越来越多的海外访客。

统计数据显示，2025年入境外国游客数量达到了3517万人次，较去年同期增长了30.6%，而入境游客的总消费额也同比增长了39.2%。这种购物清单的变化，为观察中国品牌的发展提供了一个视角。

中国设计的新消费“爆款”正逐渐走向国际舞台。例如，在上海，像“山下有松”这样的国货时尚品牌店外，经常可以看到拖着行李箱的外国顾客排队等候。

与此同时，中国的创新消费品牌也在加速拓展全球市场。泡泡玛特发布的2025年财务报告显示，其全年营收达到371.2亿元，其中海外市场收入占比超过40%。蜜雪集团的财报则披露，截至2025年，其在中国内地以外的门店数量已达4467家，业务遍及十几个国家和地区。

在“硬科技”领域，“中国智造”的新款产品也越来越受青睐，成为外国游客在中国购物的热门选择。安徽省的税务数据显示，2025年，境外旅客办理离境退税的电子产品中，有超过57%是包括华为手机在内的国产品牌智能设备。

“老字号”的“特别款”则代表着中华文化的“焕新”出海。近年来，国内的老字号品牌通过创新和年轻化的方式融入消费场景，吸引外国游客将具有“中国风”的商品带回家。《中华老字号年度发展报告（2025）》指出，2024年，中华老字号企业实现的营业收入超过2万亿元，其中海外营收超过500亿元。

这三类“新特产”各自发挥优势，其背后是中国企业整体竞争力的持续提升。“2025中国企业500强”榜单显示，中国千亿级企业数量已增至267家，更有15家企业的营业收入突破了万亿元大关。

中国品牌“走出去”的进程，也离不开政策层面的支持。“十五五”规划纲要中明确提出要“强化品牌引领、标准升级、新技术应用，稳定大宗消费，促进消费品更新换代，满足多层次消费品需求。”此外，免签政策的扩大、离境退税的便利以及支付方式的优化等一系列措施，为外国游客来华消费以及中国企业拓展海外市场创造了更有利的条件。国家税务总局的数据显示，2025年，办理离境退税的境外旅客数量同比增长了305%，退税商品的销售额也同比增长了95.9%。

外国游客行李箱中的“特产清单”之所以日益丰富，既得益于“中国制造”的强大实力，也因“中国品牌”的日益崛起而更加闪耀。

《 人民日报 》（ 2026年06月26日 14 版）

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